Acabei de ter contato com a Dissertação de Mestrado "Publicidade Comparativa: informação persuasiva e concorrência", de autoria de Paulo Luiz Durigan. Tal obra é fruto de seu mestrado (2007) nas Faculdades Integradas de Curitiba e possui 263 páginas.
Ótima fonte para quem deseja saber mais sobre o assunto, bem como para quem pretende apenas conhecê-lo.
Dica boa: http://www.apriori.com.br/artigos/publicidadecomparativa.pdf
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